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收个徒弟挣两元,看新闻挣钱的趣头条攻陷五线城

更新时间:2018-10-10  浏览次数:

解锁手机,用户赚0.05元;打开详情,赚0.05元。与趣头条的网赚方式一样,在酷划上,邀请、分享、试玩皆有奖励,使用时长超过5分钟,收入翻倍。同样的,邀请好友体验酷划,即建立师徒关系,徒弟挣钱,师傅得现金奖励。

酷划CEO张耀亮在接受媒体采访时,将酷划定义为一个做激励型广告的媒体公司,“作为媒体,可以直接和用户产生互动,了解用户使用习惯等数据;如果只是广告平台型公司,需要借助其他媒体才能展示广告,获得数据可不是那么方便的。”

其实,锁屏产品媒体化早有苗头。2015年12月,一份艾瑞报告显示,三代锁屏软件的核心概念,就是通过最短路径实现用户碎片时间的快速阅读和信息搜索,同时聚合O2O服务帮助服务商更靠近用户,实现APP间便捷跳转,具备导流作用。

二、三代锁屏软件所聚集的用户群有着本质区别。“二代锁屏用户是基于广告展示和红包返利而来,属于受红包和奖品激励影响大的用户群,相对小众,产生的是业内流量。三代锁屏的用户是基于内容和服务刚需,瞄准移动互联网的主力人群,具备高活跃度,产生的是活跃流量,更具营销价值”。上述报告说。

所有的生意都在时间的战场。江湖上有句俗语“微博最大的对手不是今日头条,而是王者荣耀。”在被快手、抖音、吃鸡游戏围剿的时间战场,使用时长5分钟的锁屏产品已经毫无优势可言。

“趣头条”们的模式,更像锁屏产品媒体化的集大成者。它找到了锁屏之外的另一种介质,可以连接用户和广告商家、同时将使用时长从5分钟拉伸到一小时、还能使广告分发更精准的介质——资讯。

成也金币,败也金币

对于这场价格战,一位投资人认为,高金钱刺激的模型太危险,在广告并没有大幅度增长时,一旦公司现金流断掉,用户将大量流失。

在他看来,被跟风者紧追的趣头条,目前打法仍在理性、可控的经济模型内。

作为第一家投资趣头条的VC机构,红点创投在2017年夏天看到了趣头条惊人的增长。红点执行董事张鸣晨并不担心跟风者的复制,在他看来,市场的获客成本还很便宜的,趣头条也有足够的赛道去跑。

红点创投执行董事张鸣晨。图片来源于网络

对于金币返现系统,潘乱提了一个疑问:这套系统的天花板在哪,一旦金钱刺激停止,用户会不会急剧下降?

张鸣晨认为,更多人只把金币当作一个读新闻的养成方式,“金币是噱头,是糖果,最终能长久留存的用户会更重视阅读价值。”张鸣晨告诉AI财经社,“为了用户的长期留存,趣头条的内容生态、推荐机制更重要。”

以“让阅读更有价值”为口号的趣头条,内容却是它高速增长路上的短板。

对此,谭思亮也曾对媒体表示:趣头条的用户数已经达到一定量级,当前需要继续投入的地方是内容,接下来我们将花很大精力建设内容体系。

流量跑道上挤满跟风者,换赛道势在必行。

金币成就了趣头条的高速增长,也正成为内容算法的掣肘。潘乱认为,大部分用户都是冲着挣钱来的,所以每天更多是完成任务式的去消费内容。但这个动作对推荐系统有非常强的误导性,会误判用户真正感兴趣的内容。

受到金币的影响,用户偏好无法衡量,点击数据失真,这也是为什么在趣头条、惠头条、淘新闻等APP首页上,多是标题党、明星八卦、养生等资讯。

对于自媒体而言,趣头条非建立内容品牌的首选,“更多是冲着自媒体发稿奖励而来的”。令自媒体人小辉不解的是,在用户高速增长期,趣头条却用高门槛将创作者拦在门外——同样一篇写星座的文章,在今日头条的推荐下已有7400的阅读量,在趣头条,因为封面图有黑边被建议修改,通过后阅读量仅为14。

张鸣晨向AI财经社透露,目前,趣头条已经邀请了几十万的自媒体入驻,他们介于PGC与UGC之间,比PGC产出高,比UGC更专业。目标读者方面,趣头条一半以上的用户是女性,内容多以娱乐、明星、情感、养生为主。

谭思亮将5000万日活定为趣头条的“临界点”,在此之前,趣头条都是一家时刻有生死存亡危机感的小公司。“很多读者会越来越挑剔,这个过程中我们肯定也需要更多的原创内容,同时进一步往上走。”谭思亮清楚,想要获得更多用户,在内容方面需要对作者给出大量补贴、分成。

然而,不论是流量补贴,还是与流量挂钩的金钱补贴,都不足以让自媒体人小辉将趣头条视为重点运营平台。

趣头条在服务的是这样一群人:三线以下城市的用户居多,女性占到近7成,40岁以上的用户占到35%,有闲时,乐于分享,不擅用互联网。这是谭思亮为趣头条绘制的用户画像。

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