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1314奶茶巧妙运用事件营销 多维度促进流量转化

更新时间:2018-09-24  浏览次数:

说到餐饮行业,从来没有哪个时代能像当前这样竞争激烈、快进快出。特别是这两年的极速发展,中国餐饮行业在2017年的同比增长率居然可以高达10.7%,不仅高于中国GDP 7.5%的水平,也以两位数的增速成为领先各行业的的翘楚。

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 能快速拉高餐饮业的同比增长率,与近几年茶饮行业的迅速发展也脱离不了关系。而茶饮行业的发展速度之快,除了时代发展趋势使然,其中也依靠许多茶饮品牌不断进行的“事件造势”,在强化曝光品牌信息、加深消费者的品牌认知、积极培育市场推波助澜的结果。那么,1314奶茶品牌作为茶界今年伊始才崛起的“新贵”品牌,又是怎么样运用事件营销,多维度促进品牌“流量”转化的呢?

 运用事件营销 加强品牌认知度

 简单来说,事件营销即是通过把握某一行业品牌发展的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体操作让这些新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。事件营销是近两年国内比较常用的一种品牌市场推广手段,集新闻效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,建立品牌识别和品牌定位,形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。

 1314奶茶品牌作为茶界今年崛起的“新贵”品牌,能有今天优异的成绩,这除了品牌本身的产品不错外,还有就是品牌整体的营销策略运用得当,其中就包括1314奶茶采用的事件营销。纵观1314奶茶的整个发展历程,从5月份品牌战略全新升级的“茶话未来”主题发布会到8月份的“造音计划”发布会,从签约明星艺人代言品牌到品牌广告换装广州地铁等,1314茶一些列营销事件运作下来,在茶饮界甚至整个生产可是掀起起了一波又一波的浪潮!

 “1元公益计划”、“造音美食节”、“3个月时间签约1500+家门店”、“签约国内明星韩与诺为品牌代言人”、“1314奶茶品牌创始人杨燕钊先生受邀做客CCTV”……等等的品牌事件,也让1314茶常常被各大新闻媒体所报道。这其中,也间接为1314奶茶的知名度再次在受众广度、触动深度上提高了层次,让更多的人在潜移默化中认知、认可“一杯会说话的茶”。

 多维度品牌曝光 促进“流量”转化

 这一杯会说话的1314茶,不管是前期趣味十足的产品新玩法(会说话、能解惑、能许愿),还是将中国时尚新元素融合在店面的装修设计、风格,通过优质的品牌内容曝光,聚合自然流量于这一杯茶的身上,在很大的程度上减少了用户的消费决策成本。再加上品牌环环相扣的事件营销,促进了本就看好1314奶茶加盟项目的投资创业人士。

 不得不说,1314奶茶这一手品牌策略的“手牌”是真的打得好,多维度将品牌信息曝光出去,多层面加强了人们对于一个新品牌的认知度。也为有扩张需求的加盟商提供了一个绝佳的合作引资阵地,从而促进了“流量”的转化。

总结:事件营销对于品牌来讲,用于促进流量转化、宣传营销活动、吸引招商加盟等场景有着积极的作用。通过这样的方式不仅能快速将品牌信息曝光,在很大程度上也能减少消费者的消费决策成本,从而促进“流量”转化。1314奶茶,不就是如此?

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